Jr正是从热爱飘移的车迷中锋芒毕露的飘移传说,

来源:http://www.kaixuanqimao.com 作者:产品技术资讯 人气:88 发布时间:2020-03-12
摘要:为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创

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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

在暴躁的V8发动机轰鸣声中,飘移大神Vaughn Gittin Jr以标志性的激进风格全油门华丽飘过;福特Mustang标志性的三条杠前日行灯和后尾灯伴随着后轮拉出的滚滚白烟若隐若现,狠劲十足。在让赛道动物兴奋的轮胎焦糊味中,用近乎不可能的角度,亲吻地面,划出一道道美妙弧线。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为福特中国自荐参与评选的案例,案例名称为:福特中国Mustang Day营销案例。

这不是电影片场,也不是Formula Drift比赛,而是今夏福特中国举办的主题为“飘移传奇”的福特Mustang Day现场。在热情火爆的活动现场,车迷粉丝们不仅可以亲身体验有Mustang飘移大神VaughnGittinJr.助阵的传奇跑车Mustang, 还可以观赏Mustang五代经典展车,在颇具现代与经典风格的美式率性乐园、先锋秀场等区域,切身感受纯正美式风情,俨然置身美式小镇,体会福特Mustang所代表的率真自由,追逐快乐的美式先锋精神。

福特Mustang 作为一款拥有55年历史、6代车型的传奇跑车,是美式肌肉车的完美代表;同时本着不断对性能和操控的极致追求,代表着美式先锋精神和极富驾趣的符号跑车 – 福特Mustang,受到美国乃至全球消费者的热爱,更是成为中国最畅销的跑车之一。

而在现场,极速飘移体验无疑是其中最令人血脉贲张的区域,围绕与Mustang颇有渊源的P51 Mustang战斗机试乘飘移,近距离感受明星飘移车手神技;广大中国Mustang车主还能亲自上阵,在专业车手的指导下,驾驶自己的Mustang肆意享受,尽情体验Mustang的热血性能。

源于Mustang独特的品牌魅力,无数车主粉丝圈层自发聚集,与品牌承诺“释放真自我”产生共鸣。他们率性,鲜明,在中国市场掀起了一股真我释放的热潮,形成了国内最活跃的俱乐部族群。

御用战马飘移传奇

基于Mustang所具备美式先锋精神和驾趣DNA,车主粉丝圈层对品牌的极大热情,福特品牌致力于在中国打造可持续的Mustang圈层体验营销平台– Mustang Day:它既是一个品牌体验平台,供个性鲜明的Mustang人群聚集并直接体验到Mustang 所代表的美式文化和汽车驾乘乐趣,使越来越多的Mustang车主粉丝品牌找到归属地并口口相传;也是Mustang在中国的独特品牌资产,通过口碑传播,互动体验制造内容通过网络和社交媒体扩大传播, 提升Mustang的知名度和喜好度,也进一步彰显福特主品牌对于车辆性能和操控的极致追求。

飘移所带来的驾驶乐趣,与崇尚个性与自由的美式精神高度契合,因此广受美系车迷欢迎。 Vaughn Gittin Jr正是从热爱飘移的车迷中脱颖而出的飘移传奇。他不仅是首个拿下日本顶级飘移大赛D1GP的非日本车手,还是22项全球顶级飘移大赛冠军,更是首个用纯飘移跑完“绿色地狱”德国纽伯格林北环赛道的人,而作为美式肌肉车代表的传奇跑车福特Mustang,正是各大飘移比赛中的常客,也是Jr的御用战马。

基于Mustang所代表的美式文化及性能驾趣,围绕2019年Mustang Day 主题- 「MUSTANG DAY飘移传奇」,打造丰富的线下体验活动,包括美式文化体验,大神飘移体验,弹射起步试驾,定圆培训等项目,提供给媒体、车主和粉丝近距离体验并感受Mustang所代表的美式文化和驾驶乐趣;同时借助线下体验活动为平台,大量产出PGC,UGC, OGC内容,充分利用传统媒体,网络,社交媒体及KOL,进行全平台、多角度,不同形式的内容传出,从而扩大传播声量,构建Mustang全新的圈层体验营销平台与品牌资产。

“可能与大家想象的不一样,做出一次完美的飘移,需要车辆拥有极高的弯道抓地力。”多届飘移大赛冠军、首个飘完纽伯格林北环的车手,Vaughn Gittin Jr表示,“因为只有当车辆拥有足够的抓地力,飘移时才能精确地控制车身姿态和走线。否则,车辆只能做出无法控制的甩尾而已。”

北京媒体场活动,邀请了众多汽车专业类媒体和KOL参加,并提供和福特高层以及世界顶级飘移大神Vaughn GittinJr.的互动交流,借用媒体线上线下的传播平台打造优质内容,为后续营销进行前期预热。

福特传奇跑车Mustang

此营销案例实现了线上-线下-线上-线下完整的传播路径,由线上发起MUSTANGDAY, 积极招募,到线下三站体验活动,北京,上海和成都,充分利用线下体验活动,产出PGC, OGC, UGC内容,扩大传播,吸引更多的人关注和参与到15-20家各经销商城市举办的MUSTANG DAY体验活动。

Jr选择Mustang作为他的飘移战车和享乐大玩具,不仅是因为Mustang极其适合飘移的优异性能,更是其背后55年的传奇历史与文化积淀。在Mustang Day现场,由前五代Mustang组成的传奇展车区也邀请每位参与者共同感受其经典与传承。

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第一代Mustang

一、结合品牌文化与车型特点,打造丰富内容的线下体验平台,充分展现美式文化及车辆驾驶乐趣,吸引车主粉丝到场参与并深度体验,制造口碑内容,口口相传。

第一代Mustang

1. 六代传奇车款悉数登场,好莱坞电影经典场景化展示,原汁原味美式小镇等丰富的现场设计,让参与者尽情体验,制造内心情感呼应;

第一代Mustang

1964年问世的第一代福特Mustang开创了Pony Car的黄金时代。其“百姓能够日常驾驶的跑车”理念使Mustang迅速获得欢迎,上市20个月便取得百万销量。日后福特对于极致性能的不断追求,更是令Mustang之后发展成为美式肌肉车传奇代表,收到美国乃至全球消费者的认可。2018年,Mustang连续第四年摘得全球运动轿跑细分市场销量桂冠,总产量突破一千万台。自2015年1月进入中国市场以来,福特Mustang销量稳步攀升,已连续三年摘得中国跑车销量桂冠。

  1. 现场环节设置精彩纷呈,合作品牌纷纷到场助阵,各种体验应接不暇;

  2. 世界顶级飘移大神Vaughn Gittin Jr. 到场飘移秀,受邀媒体有机会和大神同车飘移,并近距离与大神Jr.交流;嘉宾亲身体验飘移,学习飘移知识,亲自体验弹射起步,精彩连连。

第二代Mustang

4.车主粉丝聚集,展示自己的爱车,互相切磋,找到自己的归属地。

第三代Mustang

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