代表了大众品牌以及捷达品牌面向未来的发展方

来源:http://www.kaixuanqimao.com 作者:汽车新闻 人气:159 发布时间:2020-03-12
摘要:JETTA品牌作为一汽-大众的第三个子品牌,以“承非凡,启新境”的主题愿景全新到来,至此,JETTA也不再是一款独立车型,而是蜕变成一个全新品牌,掀开品牌历史全新的一页。 3月末的

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JETTA品牌作为一汽-大众的第三个子品牌,以“承非凡,启新境”的主题愿景全新到来,至此,JETTA也不再是一款独立车型,而是蜕变成一个全新品牌,掀开品牌历史全新的一页。

3月末的成都,并没有我想象中那么湿热,蓉城似乎还停留在初春的清凉之中,静待新生命热情绽放。昨夜,大众品牌于此地发布了全新子品牌——JETTA捷达,旗下三款全新车型也首次正式亮相。这场以“承非凡,启新境”为主题的品牌发布会,传承非凡成就、开启品牌新境,掀开品牌历史全新的一页。

1、捷达VS5即将公布预售价格;

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2、借助事件打造,深化捷达VS5“十万元级德系高品质SUV”概念认知;

作为全新的,面相年轻消费群的品牌,JETTA的到来,将是一汽-大众以更清晰的市场定位、服务年轻消费者。全新的JETTA品牌继承安全可靠、经济节能的卓越品质,致力打造高品质汽车品牌新典范。

全新车标 寓意深刻 再造国民一车

神秘才更有魅力:抓住用户猎奇心理,通过在核心商圈摆放神秘盒子,引发用户好奇,形成持续关注。

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作为最早进入中国百姓人家的轿车之一,捷达忠实记录了新时代中国人的不懈努力与奋斗。过去28年,一汽大众旗下的捷达车型在华累计销售400万辆,仅2018年终端销量就达到32.7万辆。在一辆捷达车的生命周期中,按平均转手一次来算,中国拥有800万捷达车主的市场基础。

重要的事情说N遍:为了更好的强化用户对于“捷达VS5=十万元级德系高品质SUV”概念的认知与记忆,我们在整个事件的前中后利用多种媒体手段相组合的方式,持续不断的强调“十万元级”和“德系高品质”两个核心价值,做到有理有据,深入人心;

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媒体组合拳,招招必中:社会化媒体引关注,网红直播广扩散,影响力KOL强证言,权威媒体深解读。通过一套组合拳贯穿整个事件,击穿用户从关注到理解,再到认可的全价值思考过程,并最终形成对捷达VS5的期待;

围绕JETTA品牌,一汽-大众高效决策并快速构建遍及全国的经销商网络,以销售体验店为主,2S店、4S店为辅,结合创新与移动互联网思维模式,将互联网思维融入消费者购车全过程,以触点互联网化、终端数字化和深度试驾三大亮点,为消费者提供跟多元化、灵活便捷且舒适的驾乘、购车体验。

因为有这样的实力,所以捷达才敢于“抛弃”大众VW标志,华丽转身变成一汽-大众的第三个品牌。在大众宇宙中,独立的JETTA品牌将进一步满足不同细分市场的驾乘需求,与重视高品质和品牌传承的年轻用户一起,开启汽车生活新境界。

以神秘盒子打造#十万元级德系高品质SUV#社会话题事件,深化捷达VS5德系高品质价值认知以及价格优势,让更多追求高品质生活的用户能够轻松享有一辆纯正德系SUV,同时为后期预售政策公布有效铺垫。

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7月11日神秘来袭

同时,JETTA品牌还开创性的提出了“服务共享”方案,充分利用一汽-大众大众品牌现有服务体系的优势资源,实现“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式,为用户提供高品质的服务保障。

在JETTA品牌的全新Logo当中,取自“JETTA”首字母“J”与大众经典“V”型框架构成的全新组合,代表了大众品牌以及捷达品牌面向未来的发展方向。

线下神秘来袭:神秘盒子惊现成都春熙路,瞬间引爆蓉城,成为当天热议话题,短时间内当地群众、游客纷纷前来一探究竟,大量UGC内容转发分享,成为万众焦点。

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车型规划覆盖不同细分市场

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站在JETTA品牌导入的新起点上,一汽-大众成都分公司将全力助推JETTA品牌的发展。作为中德合力打造的世界级生产基地,一汽-大众成都分公司全面应用德国大众先进技术,严格遵循大众全球生产标准,从根源上确保了JETTA品牌旗下产品的高品质。

此次的品牌发布会在充满未来感与年轻荷尔蒙的气氛中拉开帷幕,大众集团、一汽-大众相关领导悉数到场,成都市副市长、成都经开区书记、一汽-大众有限公司董事、总经理刘亦功、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠等一众领导莅临现场,从产品体系,生产制造等多维度进行全面解读,为大家详细呈现JETTA品牌的蜕变。

线上引爆话题:与高人气,高关注度街访类栏目合作,围绕“如果有十万块,你想干什么?”的话题进行采访讨论,强化十万元价值认知,并增加神秘盒子曝光。

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7月12日揭幕神秘

除此之外,JETTA品牌旗下三款产品也首次公开亮相,它们分别是三厢轿车VA3、A级SUV车型VS5以及A+级SUV车型VS7。

发布会上最大的惊喜,是JETTA品牌旗下三款产品的首次亮相,轿车VS3,VS5和VS7是SUV车型,这是一次全新的亮相,也是对于过去的怀念。3款产品将覆盖不同细分市场,

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